热点解读 “江南style”爆红对中国的启示 天大研究院研究助理 何龙 2012-10-19 “江南style”不可争议的红了，引起了国际媒体的关注，也在不知不觉间让国际社会重新打量韩国的文化“软实力”。 人称“鸟叔”的韩国歌手朴载相凭借其新专辑《Psy 6甲》中的一首“江南style”不仅红遍大江南北，还赚得金银满钵。“江南style”上传到Youtube，不仅创造了Youtube上MV视屏点击率最快达到三亿大关的历史，还创造了点击率的吉尼斯世界记录，突破五亿大关在即。此歌攻破了英国单曲排行榜的榜首，过去五周也一直蝉联美国音乐榜的第二位，并且绝对有上升至榜首的潜力。世界各地就出现了“江南style”的各种版本，包括“伦敦style”、“中国style”、“香港style”等等，布兰妮、罗宾·威廉姆斯等大牌明星在美国的《艾伦秀》上也跟着“鸟叔”学骑马舞，连最近取得中网男单冠军的德约科维奇夺冠后也用骑马舞庆贺。 “江南style”何以能够如此爆红？有网友认为，“鸟叔”的走红得益于其低俗的搞笑成分。英国《卫报》的评论员将之归结于其对音乐“不严谨”的态度以及不在乎作品是否被别人模仿。而《纽约时报》的评论文章则表示，“江南style”用恶搞的方式讽刺韩国贫富差距拉大，引起了人们的共鸣。 不管如何，“江南style”不可争议的红了，引起了国际媒体的关注，也在不知不觉间让国际社会重新打量韩国的文化“软实力”。早在上世纪六十年代，韩国就开始大力发展旅游业，短短几十年时间已经成为了亚洲的旅游强国。本世纪初，韩剧风靡亚洲，影响所及，也带动了韩国旅游。“江南style”走红后即被韩国官方旅游机构韩国观光公社置于网站首页，成为政府推广旅游的又一“吉祥物”。韩国外交通商部公共外交大使马宁三表示：“虽然单靠一首歌曲无法打造韩国的文化品牌，但如果外国人对韩国歌手有更多的关注，渐渐地他们就会喜欢上韩国……如果他们喜欢韩国，他们就会购买更多的韩国商品。这就是我们试图推广的。” 从韩国江陵端午祭的成功“申遗”到“江南style”走红，在显示韩国文化“软实力”的不断提升。这对中国推动文化“软实力”的发展和提升国际认同感有什么启示呢？ 笔者认为，首先，中国可借鉴韩国的“借势助推”法。韩国可将“江南style”用于助推旅游业，中国同样可以借着莫言获得诺贝尔文学奖的势头助推中国文学在世界的影响。具体而言，可以鼓励中国文学作品的外译，因为有外语版本的中国文学作品是获得世界读者认同中国文学的基础，有了这个基础才有获得更多国际荣誉的可能。 其次，要对文化创作更宽容、包容。“江南style”的成功，既是民间创作智慧的展现，同时也离不开韩国政府对创作的包容。尽管被指低俗，被指恶搞，讽刺韩国社会现状的讽刺，但是韩国政府并没有去打压“江南style”。《纽约客》一篇题为《为何中国缺少自己的“江南style”》的评论文章转述韩国延世大学国际关系学院中韩研究专家鲁乐汉（John Delury）的分析。他指出：“韩国的喜剧作品中通常极具讽刺意味，拿政治、社会问题等开涮，颇为有趣。但在中国推广的大都是赞扬伟大的古典文化和经济发展，就显得不那么吸引人了。”的确如此，只有对文化创作持宽容、包容之心，在制度层面放宽对创作的管制，才能真正推动文化创新，中国的文化方可获得更多的关注和认可。经过审批筛选的文章失去了多元化，而人类的好奇心正是源于事物的多元。 再次，借鉴韩国和西方国家的做法，不仅继续弘扬传统文化，更注重按照现代传播的特性来提升文化软实力。西方的圣诞节和万圣节已经传遍世界，即使许多人不知这些节日的内在含义，但却因为这些节日的盛大仪式而印象深刻。在中国，除了过年的节日氛围比较浓厚外，其它节日似乎并未受到重视，更别说传播到海外。政府应该善于从中国传统节日的文化内涵中汲取资源，并以类似“舌尖上的中国”这样令人喜闻乐见的风格进行传播，让前来中国的游客不仅可以欣赏自然风光，还可以感受到中国文化的魅力。 Continue Reading Previous: 经济至上——2012年美国大选观察之八Next: 中印之战50年看两国战略互信 相关文章 1980年代至2020年香港基层治理的 回顾、检讨与改革建议 天大报告 热点解读 1980年代至2020年香港基层治理的 回顾、检讨与改革建议 中国式现代公民道德教育的新要点 专题报告 天大报告 热点解读 中国式现代公民道德教育的新要点 俄乌冲突现状与未来走势的判断和应对 专题报告 天大报告 热点解读 俄乌冲突现状与未来走势的判断和应对 北部都会区经济民生发展“十事疏” 专题报告 天大报告 热点解读 北部都会区经济民生发展“十事疏” 疫情管理模式调整中的社会冲突风险及治理对策 专题报告 天大报告 热点解读 疫情管理模式调整中的社会冲突风险及治理对策 突厥语国家组织撒马尔罕峰会的 要点和影响 专题报告 天大报告 热点解读 突厥语国家组织撒马尔罕峰会的 要点和影响
