热点解读 百度罕有连续发力 国际化战略再出发 天大研究院研究员 翟云霆 2014-10-31 聪明的中国企业家们看来将延续其欧美同行的“传统”，既借国家的力量，又助力于国家的目的。 中国互联网三巨头BAT的每一次布局，都会引来业内关注的目光。当其落子显现出战略性意义的时候，便更是如此。 与腾讯微信高调拓展海外市场、阿里巴巴久经筹备上月最终在美上市相比，百度近年来的国际化步伐略现低调，其10月在巴西网购市场的重磅收购甚至未能引起业界太多讨论，勿论今年以来的一系列战略性动作了。 10月10日，百度宣布收购巴西最大的团购网站Peixe Urbano控股权，但并未透露交易价格及百度的控股比例。资料显示，成立于2010年的Pexie在巴西拥有超过2000万客户，合作公司则逾3万家。百度表示，收购之后，Pexie将在集团架构内自主地运营其业务。 仅就巴西互联网市场的规模而言，百度此举并不突兀：巴西网民数量全球第七（截止2013年），但其互联网普及率还相对较低。根据2012年3月的统计数据，在巴西最发达的东南部地区，互联网普及率才超过50%，其他一些地区的普及率甚至低于20%。新浪财经2013年初曾刊登其驻巴西特约分析人士的文章，指巴西宽带上网和移动上网的费用正在降低，且政府对互联网发展持扶持态度。对于百度而言，这样一个有发展前景的庞大市场无疑具有长远意义。 也许是由于收购涉及金额不详，也许是受巴西所处地理位置的影响——位于西半球，又是葡萄牙语区——海外英文和国内媒体对百度此次收购的着墨都相当有限。不过，如果稍做回顾便不难发现，此次收购已是百度三个月内在巴西的第二个大动作。对于在国际化进程中蛰伏已久的中文搜索巨头来说，称之为“近年罕有”并不夸张。 今年7月17日，百度董事长兼CEO李彦宏在巴西的一个仪式上，启动了葡萄牙语版百度搜索正式上线。虽然早在今年1月，百度就已开始提供葡语版的搜索服务，但7月的仪式仍兼具了政治与商业的双重象征性：中国国家主席习近平当时正率领工商代表团访问巴西并出席“金砖五国”峰会，他当日与巴西总统罗塞夫一道，现场见证葡语百度的上线。 在一封写给员工的内部邮件中，李彦宏透露，根据公司与巴西科技部签署的一系列战略合作协议，百度将在互联网技术研发和人才培养等几个方面，利用其“全球研发实力和产业影响力，带动巴西互联网产业发展”。 李彦宏在这封流传于网上邮件中还表示，在巴西期间，他曾拜会该国通信部部长和科技部长，后者对百度的技术和产品都有期待。“相信未来，百度和巴西会有更多的合作，巴西会成为百度国际化版图上的一颗明珠。”李彦宏在邮件中写道。 （有接近百度公司的人士向本文作者确认了这封邮件的真实性。） 公平而言，在中国众多互联网公司中，百度“走出去”的步伐迈出其实很早——2006年，百度在日本注册成立公司，并于两年后推出百度日本，期间吸引眼球的举措还包括于2007年聘请日本著名企业家、索尼前董事长出井伸之任独立董事，以及在2011年与日本最大的移动运营商NTT DOCOMO成立合资公司等。 不过东出日本的第一步并不太成功，这也直接导致在接下来的几年里，百度在国际化方面鲜有大动作。直到今年，情况才出现明显变化。 1月，百度同时在亚非拉三个国家推出不同语种的搜索服务，其泰语、阿拉伯语和葡语版，分别在泰国、埃及和巴西投入运营。 8月初，结束巴西之行半个月后，李彦宏再次成为习近平外访工商代表团中的一员，此次目的地是韩国。在接受韩国《中央日报》采访时，他表示，百度已经决定与韩国的SM娱乐进行合作，内容包括负责处理SM公司的音乐、MV在中国的版权问题。李彦宏还透露称，下一步或在韩国推出百度魔图服务，但具体时间和细节尚未确定。 9月中，百度宣布与印尼安卓协会签署战略合作协议。这是继两年前Hao123进入印尼市场、以及百度去年在雅加达宣布扩张计划及将推出10款产品后，在印尼这一人口最多的东南亚国家的最新举措。 正如早前有分析所指出的，试水日本之后，百度开始调整其国际化战略，并逐步将落脚点放在“互联网欠发达”的发展中国家。从2011年起，百度先后通过Hao123进入泰国和印尼，13年贴吧进入巴西，今年则直接以搜索服务进入埃及。三年中多项安排如前后贯穿，其“面向发展中国家、立足市场容量”的布局战略相当清晰。 除目标市场规模及自身相对竞争优势外，我们尚难得知百度高层作出上述战略考量的其他依据。不过对于百度今年的国际化步伐，市场给出了相当正面的回应：从今年6月开始，百度股价一路攀升，上涨幅度甚至一度接近40%。 葡语百度7月正式上线后不久，摩根士丹利也把百度股票的目标价从181美元大幅调高至239.30美元，CCTV证券资讯频道总制片人许一力在其分析文章中表示，“这或许正是对百度这种国际化模式的一种注解吧。” 而美国投资网站Fool资深分析师里克•穆纳里兹6月也撰文指出，不缺少现金的百度发行债券，目的或在于海外市场的大规模扩张。穆纳里兹在文章中表示，“在美国上市的中国互联网公司股价通常会低于美国同行。如果百度能够把自己发展成为全球性的在线帝国，这家公司就能够更为轻松的说服投资人给予公司更高的估值。” 如跳出互联网行业的立场，跳出投资者的商业分析模式，而换以国际政治经济的角度切入，我们还会发现，百度过往三年国际化战略的转型，无形中也与中国政府近年来的外交思路有契合之处。 自去年3月接任国家主席以来，习近平在访俄、美、欧之外，更频频出访亚非拉国家，在一年半左右的时间里，已经访问了亚洲12国、非洲4国、中美及南美洲7国，并在南非和巴西两次出席“金砖峰会”，与俄罗斯、印度等5个发展中大国深入探讨双边及多边的经贸合作问题。 毫无疑问，一如百多年前第一次工业革命时期的欧美跨国公司，具有竞争优势的中国工商业机构集体“走出去”，这既是国家经济崛起的必然结果，又是企业自身发展的客观要求。聪明的中国企业家们看来将延续其欧美同行的“传统”，既借国家的力量，又助力于国家的目的。 在今年7月写给公司员工的那封内部邮件里，李彦宏在结尾处这样写到：“我们这一代中国人，正迎来中华民族伟大复兴的最好机遇。我们不仅向全世界输出最好的中国制造，也开始向全世界输出最前沿的技术和创新。” 当然，百度并不是唯一看到这样市场机会和国家力量的中国互联网公司。7月中国访韩商务代表团中便包括BAT“三驾马车”中的另一位大佬、阿里巴巴董事长马云，他的名字也不断出现在中韩媒体的报道中。 作者为香港天大研究院研究员。曾供职于《21世纪环球报道》、香港《南华早报》。历任南早驻内地记者、英文网社交媒体编辑、中文网数字内容编辑。关注报网融合、数字内容的生产与传播、及互联网产业的发展。 来源：2014年10月29日《南华早报中文网》 Continue Reading Previous: 十八大以后新一届中央领导集体主动营造的10个新常态Next: 香港成立创新及科技局 显特区政府强势管治 相关文章 1980年代至2020年香港基层治理的 回顾、检讨与改革建议 天大报告 热点解读 1980年代至2020年香港基层治理的 回顾、检讨与改革建议 中国式现代公民道德教育的新要点 专题报告 天大报告 热点解读 中国式现代公民道德教育的新要点 俄乌冲突现状与未来走势的判断和应对 专题报告 天大报告 热点解读 俄乌冲突现状与未来走势的判断和应对 北部都会区经济民生发展“十事疏” 专题报告 天大报告 热点解读 北部都会区经济民生发展“十事疏” 疫情管理模式调整中的社会冲突风险及治理对策 专题报告 天大报告 热点解读 疫情管理模式调整中的社会冲突风险及治理对策 突厥语国家组织撒马尔罕峰会的 要点和影响 专题报告 天大报告 热点解读 突厥语国家组织撒马尔罕峰会的 要点和影响
